Reseña de tesis: Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria

Anàlisi: Quaderns de Comunicació i Cultura

Sílvia Sivera-Bello¹ 

[1] Universitat Oberta de Catalunya;

关键词: Creatividad;    marketing viral;    publicidad;    publicidad viral;    boca a oreja;   

DOI  :  10.7238/a.v0i0.2830

来源: DOAJ

【 摘 要 】

¿Existen claves creativas comunes en los vídeos publicitarios virales que constituyan un detonante para su difusión entre los usuarios de las redes sociales digitales? Para responder esta pregunta medular de la tesis doctoral, se propuso un constructo analítico que triangulara los siguientes indicadores: drivers creativos, cepas virales y ambigüedad de los contenidos. El análisis ?bivariante y multivariante? de 651 vídeos publicitarios virales permitió constatar la prevalencia de contenidos basados en el driver de la emoción, explicados con recursos de la cepa retórica o conceptual. La ambigüedad se reveló como una condición suficiente, pero no necesaria, para activar la viralidad.

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