Revista de Administração de Empresas | |
Fatores de impacto no sucesso do marketing boca a boca on-line | |
Fernando Jucá Bentivegna1  | |
[1] ,FGV EAESP | |
关键词: Marketing boca a boca; Internet; marketing viral; canais interpessoais; difusão de inovações; Word of mouth marketing; Internet; viral marketing; interpersonal channels; diffusion of innovations; | |
DOI : 10.1590/S0034-75902002000100008 | |
来源: SciELO | |
【 摘 要 】
O marketing boca a boca caracteriza-se pela divulgação de produtos e serviços por canais interpessoais e consiste em um componente essencial no composto de comunicação de diversas empresas. Nesse sentido, o crescimento do número de consumidores conectados à Internet motiva as empresas a buscarem caminhos para maximizar o marketing boca a boca por meio de ferramentas on-line, como o marketing viral. Com o objetivo de identificar as principais características de uma ação eficaz de marketing boca a boca virtual, realizou-se uma pesquisa exploratória com usuários de Internet em janeiro e fevereiro de 2001. Ao final, são indicados seis fatores que podem influenciar o sucesso do marketing boca a boca virtual.
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