A ética no marketing das indústrias de bens de consumo no Brasil

RAE: Revista de Administração de Empresas

关键词: Ética;    marketing;    bens de consumo;    código de ética;    indústria;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

Embora sejam muito variados os mercados em que pode operar um profissional de marketing, entende-se que o volume e o impacto das ações de marketing sobre o consumidor final justifiquem uma especial atenção, do ponto de vista da ética. Por esse motivo, o marketing dos bens de consumo constituirá o ponto central de análise do artigo. Até que o produto chegue ao consumidor final, muitas transações entre produtores, atacadistas e varejistas já se efetuaram. As indústrias, tratadas como produtores ou fabricantes de bens de consumo, foram escolhidas para o universo do estudo exploratório.

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