A ética no marketing das indústrias de bens de consumo no Brasil

Revista de Administração de Empresas

Maria Cecília Coutinho De Arruda¹ 

[1] ,FGV Departamento de Mercadologia da EAESP

关键词: Ética;    marketing;    bens de consumo;    código de ética;    indústria;    Ethics;    marketing;    consumer goods;    codes of ethics;    industry;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901993000100003

来源: SciELO

【 摘 要 】

Embora sejam muito variados os mercados em que pode operar um profissional de marketing, entende-se que o volume e o impacto das ações de marketing sobre o consumidor final justifiquem uma especial atenção, do ponto de vista da ética. Por esse motivo, o marketing dos bens de consumo constituirá o ponto central de análise do artigo. Até que o produto chegue ao consumidor final, muitas transações entre produtores, atacadistas e varejistas já se efetuaram. As indústrias, tratadas como produtores ou fabricantes de bens de consumo, foram escolhidas para o universo do estudo exploratório.

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