La comunicación institucional de la Iglesia Católica a través de las redes sociales / Corporate communication of the Catholic Church through social networks

Revista Internacional de Relaciones Públicas

ntonieta Rebeil Corella¹  Auxiliadora Gabino Campos²  Mercedes Cancelo Sanmartín³ 

[1] Universidad Anáhuac (México);Universidad Autónoma de San Luis Potosí (México);Universidad de Málaga (España);

关键词: Iglesia Católica;    redes sociales;    comparación;    internet;    España;    México;   

DOI  :  10.5783/RIRP-9-2015-07-111-130

来源: DOAJ

【 摘 要 】

La presente investigación busca determinar el papel de las redes sociales en el plan de comunicación institucional de la Iglesia Católica, concretamente en el caso de España y México. Asimismo, sí la implementación de las mismas se ajusta a lo que podríamos denominar un uso “profesional y competitivo organizacionalmente de los recursos on-line”. La comunicación institucional se entronca como respuesta a las demandas sociales, y cuyo fin es establecer el diálogo social entre sus públicos y la institución. Con la llegada de las nuevas tecnologías, este diálogo se facilita modificando la tradicional comunicación unidireccional a la bidireccional, que en la actualidad es la más demandada. La Iglesia Católica es un claro ejemplo de las instituciones que se han incorporado a las Nuevas Tecnologías, por ello se ha tomado éstas para realizar este estudio desde un alcance comparativo exploratorio. Se analizaron las webs de las archidiócesis españolas y mexicanas a través de un enfoque cuantitativo, usando como técnica de investigación, el análisis de contenido.

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