Revista de Administração de Empresas | |
Um exercício de desconstrução do conceito e da prática de segmentação de mercado inspirado em Woody Allen | |
Jorge Francisco Bertinetti Lengler2  Marcelo Milano Falcão Vieira1  Roberto Costa Fachin1  | |
[1] ,UNISC Departamento de Ciências Administrativas | |
关键词: Desconstrução; discurso; segmentação de mercado; pós-modernismo; Deconstruction; discourse; market segmentation; postmodernism; | |
DOI : 10.1590/S0034-75902002000400009 | |
来源: SciELO | |
【 摘 要 】
O conceito de segmentação de mercado constitui-se em uma forte ferramenta freqüentemente utilizada na tomada de decisão nas organizações. Neste artigo, busca-se analisar elementos nem sempre privilegiados quando se trata a segmentação de mercado como discurso hegemônico. A crítica aqui apresentada inspira-se no filme Desconstruindo Harry, de Woody Allen, o que permitirá compreender o exercício de desconstrução do conceito e da prática da segmentação de mercado com base no gênero e na etnia. Essa proposta ampara-se sobre o postulado de Derrida (1999) de que qualquer conceito, palavra ou significado léxico é passível de desconstrução e na hipótese de que o conceito de segmentação de mercado e sua prática encerram significados não revelados, guardando em si um conjunto de atores e vozes marginalizados.
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