Um exercício de desconstrução do conceito e da prática de segmentação de mercado inspirado em Woody Allen

Revista de Administração de Empresas

Jorge Francisco Bertinetti Lengler²  Marcelo Milano Falcão Vieira¹  Roberto Costa Fachin¹ 

[1] ,UNISC Departamento de Ciências Administrativas

关键词: Desconstrução;    discurso;    segmentação de mercado;    pós-modernismo;    Deconstruction;    discourse;    market segmentation;    postmodernism;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902002000400009

来源: SciELO

【 摘 要 】

O conceito de segmentação de mercado constitui-se em uma forte ferramenta freqüentemente utilizada na tomada de decisão nas organizações. Neste artigo, busca-se analisar elementos nem sempre privilegiados quando se trata a segmentação de mercado como discurso hegemônico. A crítica aqui apresentada inspira-se no filme Desconstruindo Harry, de Woody Allen, o que permitirá compreender o exercício de desconstrução do conceito e da prática da segmentação de mercado com base no gênero e na etnia. Essa proposta ampara-se sobre o postulado de Derrida (1999) de que qualquer conceito, palavra ou significado léxico é passível de desconstrução e na hipótese de que o conceito de segmentação de mercado e sua prática encerram significados não revelados, guardando em si um conjunto de atores e vozes marginalizados.

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