Marketing global: conceito ou mito?

Revista de Administração de Empresas

Carlos Alcides Salles¹ 

[1] ,FGV EAESP Departamento de Mercadologia

关键词: Marketing global;    segmentação de mercado;    composto mercadológico;    padronização;    Global marketing;    market-segmentation;    marketing mix;    standardization;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901993000400004

来源: SciELO

【 摘 要 】

O conceito de Marketing Global, desenvolvido por Theodore Levitt, é considerado como um dos mais polêmicos dentro da literatura de Marketing. Este ano, o conceito completa dez anos e continua a gerar polêmica entre os estudiosos e praticantes do Marketing, sendo que o único ponto comum é que o conceito em sua forma pura como proposta por Levitt se mostrou impraticável. Portanto, este artigo pretende analisar a validade ou não do Conceito de Marketing Global e para isso se utiliza tanto da bibliografia elaborada pelos críticos do conceito, bem como de autores como Jain, Porter e Takeuschi que procuraram contribuir para torná-lo operacional.

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