期刊论文详细信息
RAE: Revista de Administração de Empresas 卷:33
Marketing global: conceito ou mito?
关键词: Marketing global;    segmentação de mercado;    composto mercadológico;    padronização;   
DOI  :  
来源: DOAJ
【 摘 要 】

O conceito de Marketing Global, desenvolvido por Theodore Levitt, e considerado como um dos mais polêmicos dentro da literatura de Marketing. Este ano, o conceito completa dez anos e continua a gerar polêmica entre os estudiosos e praticantes do Marketing, sendo que o único ponto comum é que o conceito em sua forma pura como proposta por Levitt se mostrou impraticável. Portanto, este artigo pretende analisar a validade ou não do Conceito de Marketing Global e para isso se utiliza tanto da bibliografia elaborada pelos críticos do conceito, bem como de autores como Jain, Porter e Takeuschi que procuraram contribuir para torná-lo operacional.

【 授权许可】

Unknown   

  文献评价指标  
  下载次数:0次 浏览次数:0次