Comunicação social e vacinação

História, Ciências, Saúde-Manguinhos

Cristina Maria Vieira Da Rocha¹ 

[1] ,Secretaria Estadual de Saúde de AlagoasMaceió AL ,Brasil

关键词: comunicação;    campanhas;    marca-símbolo;    educação;    Zé Gotinha;    communication;    campaigns;    trademark;    symbol;    education;    Zé Gotinha;   

DOI  :  10.1590/S0104-59702003000500017

来源: SciELO

【 摘 要 】

As campanhas de imunização vêm passando, ao longo dos anos, por um processo de aperfeiçoamento, especialmente com o advento dos dias nacionais de vacinação contra a poliomielite, realizados a partir de 1980. Há uma preocupação com o resultado do esforço em convocar pais e responsáveis por crianças menores de cinco anos. Várias estratégias são utilizadas. Foi criada uma marca que simbolizava, inicialmente, o compromisso com a erradicação da poliomielite e, posteriormente, com todas as vacinas previstas para o primeiro ano de vida. Foi o marco da comunicação que buscava dar unidade a esse processo sem perder as características mais localizadas. O Zé Gotinha é, até hoje, símbolo de vacina. Para além da polêmica sobre se campanha educa ou deseduca, fica o saldo positivo de uma experiência e a certeza de que é preciso buscar os motivos, continuar pesquisando, identificando metodologias e técnicas de maior aproximação com a população para que ela perceba a oferta de serviços e ações de saúde como direito de cidadania.

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