Marketing profissional e visibilidade social na enfermagem: uma estratégia de valorização de recursos humanos

Texto & Contexto - Enfermagem

Isabel Amélia Costa Mendes¹  Maria Auxiliadora Trevizan¹  Alessandra Mazzo¹  Simone De Godoy¹  Carla Aparecida Arena Ventura¹ 

[1],Universidade de São Paulo Escola de Enfermagem de Ribeirão Preto Departamento de Enfermagem Geral e Especializada São Paulo ,Brasil

关键词: Enfermagem;    Marketing;    Saúde;    Recursos humanos;    Nursing;    Marketing;    Health;    Human resources;    Enfermería;    Mercadeo;    Salud;    Recursos humanos;   

DOI  :  10.1590/S0104-07072011000400019

来源: SciELO

【 摘 要 】

No cenário internacional percebe-se um movimento de valorização da enfermagem entre as profissões de saúde, utilizando, para tal, ferramentas de marketing profissional. Por meio de revisão integrativa da literatura discutimos o marketing como ferramenta para o incremento da visibilidade da enfermagem. Utilizamos as bases LILACS, MEDLINE, Web of Science e SciELO. Foram selecionadas publicações que relacionavam o marketing à enfermagem, no período de 2000 a 2010. Encontramos 91 artigos e, após leitura exaustiva dos títulos e resumos, foram selecionadas oito publicações que abordaram, em sua maioria, o uso dos meios de comunicação em massa como estratégia de marketing da profissão para promoção de saúde e imagem profissional veiculada em meios como a internet e a televisão. O tema é pouco explorado na pesquisa em enfermagem, mas há perspectivas de avanços, pelo interesse que desperta e pelo reconhecimento crescente de sua importância.

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