Les défis du marketing culturel dans le secteur du spectacle vivant : enjeux de distance perçue, de proximité et d’appropriation.

Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing

ANBERREE ALIC¹  BOUDER-PAILLER DANIELLE² 

[1] DoctoranteLEMNA (Laboratoire d’économie et de management de Nantes Atlantique);Maître de conférences – Habilitée à Diriger des RecherchesVice-Présidente de l’Université de Nantes en charge de la cultureLEMNA (Laboratoire d’économie et de management de Nantes Atlantique);

关键词: consommation expérientielle;    distance perçue;    proximité;    appropriation;   

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【 摘 要 】

L’objectif de la recherche est comprendre en quoi la mise en œuvre d’une situation artistique et culturelle combinant un objet et un contexte tous deux porteurs de dimensions expérientielles permet de réduire la distance perçue face à l’objet culturel en créant de la proximité pour une meilleure appropriation de l’offre culturelle. Cette hypothèse est testée dans le cadre d’expérimentations de résidences d’artistes au sein d’une université (les récepteurs potentiels que sont les étudiants -18 / 25 ans- constituant une cible privilégiée des politiques culturelles en cours de « rénovation »). Le recueil de données qualitatives permet, après différentes analyses, de présenter des premiers résultats. Ils tendent à montrer que l’appropriation de l’objet culturel se fera d’autant mieux que les interactions entre sujet et objet permettront la mise en jeu d’une logique itérative, avec, d’une part, la possibilité donnée d’une intervention active sur le processus de création qui stimule laconfianceensoietdonnedespointsde repère et, d’autre part, l’existence d’une marge de manœuvre sincère pour l’individu, qui permet que l’objet devienne un élément identitaire.

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