O marketing social e a promoção de mudanças estruturais no aleitamento materno

RAE: Revista de Administração de Empresas

关键词: marketing social;    comportamento do aleitamento materno;    barreiras;    modelo ecológico social;    mudanças estruturais;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model – SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social.

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