O MARKETING SOCIAL E A PROMOÇÃO DE MUDANÇAS ESTRUTURAIS NO ALEITAMENTO MATERNO

Revista de Administração de Empresas

Oliva Maria Dourado Martins¹  Arminda Maria Finisterra Do PaÇo¹  Emerson Wagner Mainardes¹  Ricardo Gouveia Rodrigues¹ 

关键词: Marketing social;    comportamento do aleitamento materno;    barreiras;    modelo ecológico social;    mudanças estruturais;    Social marketing;    breastfeeding behavior;    barriers;    social ecological model;    structural changes;    Marketing social;    comportamiento del amamantamiento materno;    barreras;    modelo ecológico social;    cambios estructurales;   

DOI  :  10.1590/S0034-759020140403

来源: SciELO

【 摘 要 】

Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model - SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social.

【 授权许可】

CC BY   
 All the contents of this journal, except where otherwise noted, is licensed under a Creative Commons Attribution License