Da propaganda à “publicidade” política: a ideia de consumo e descarte na campanha eleitoral de Haddad

Signos do Consumo

Diógenes José Pasqualini¹ 

[1] Pontifícia Universidade Católica de São Paulo;

关键词: eleição 2012;    Fernando Haddad;    marketing político;    discurso publicitário;    consumo;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

O presente texto tem por objetivo observar semelhanças entre os slogans de posicionamento das campanhas do candidato a prefeito de São Paulo Fernando Haddad (PT), em 2012, e os da Ford, na promoção da marca em 2006 e lançamento do novo Fiesta em 2007, e a análise do consumo observada pelo filósofo francês Gilles Lipovetsky (1996, 2005, 2007). O que se busca analisar aqui é a identificação da propaganda política com os discursos publicitários no desencadeamento do efeito cíclico entre desejo, consumo e posterior “descarte” do político.

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