De portas abertas para o consumo

Signos do Consumo

Bruno Anselmo da Silva¹  Leonardo Mozdzenski¹ 

[1] Universidade Federal de Pernambuco;

关键词: consumo;    publicidade;    alimentação saudável;    discurso;    retórica;   

DOI  :  10.11606/issn.1984-5057.v11i2p84-97

来源: DOAJ

【 摘 要 】

O consumo de alimentos ligados à saudabilidade e sustentabilidade vem conquistando notoriedade midiática e valoração social e marcária positiva. Partindo desta constatação, propomos discutir este fenômeno alicerçando-nos nos preceitos da análise do discurso de linha francesa, com o objetivo de observar como as redes de restaurante fast-food buscam se reinventar neste novo cenário. Em particular, investigamos de que modo se dá a construção retórico-discursiva do ethos e do pathos na campanha publicitária McDonald’s Portas Abertas e quais efeitos de sentidos são aí evocados para persuadir o consumidor sobre a qualidade dos produtos da rede.

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