A mídia e a construção do herói esportivo: análise de publicidades com Ronaldo "fenômeno"

Revista Brasileira de Ciências do Esporte

Marcos Roberto Godoi¹ 

[1] ,Rede Municipal de Ensino de Cuiabá

关键词: Mídia;    publicidade;    herói esportivo;    discurso;    Media;    advertising;    sporting hero;    discourses;    Médios de comunicación;    publicidad;    heróe deportivo;    discursos;   

DOI  :  10.1590/S0101-32892011000300008

来源: SciELO

【 摘 要 】

O objetivo deste estudo foi analisar os discursos e imagens utilizadas na construção do herói esportivo. O corpus de análise foi constituído por três peças publicitárias com o jogador de futebol Ronaldo, que foram descritas e posteriormente analisadas com base na Análise de Discurso e na Semiologia. Pode-se concluir que a propaganda "Ronaldo toureiro" criou a imagem do herói capaz de feitos extraordinários, inexplicáveis e admiráveis, misturando elementos do real e do irreal. Já nas propagandas "Boas vindas a Ronaldo" e "Ronaldo brahmeiro", as estratégias discursivas constroem a imagem do herói capaz de superar os obstáculos e dificuldades, ressaltando a persistência, determinação e a capacidade de acreditar em si, se ancorando na formação ideológica do neoliberalismo.

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