A Influência do País de Origem na Escolha de Marcas Desconhecidas: Uma Investigação sobre os Atributos de Marca de Materiais Esportivos.

REMark: Revista Brasileira de Marketing

Franklin de Souza Meirelles¹  Vivian Iara Strehlau¹  Evandro Luiz Lopes² 

[1] ESPM;UNINOVE;

关键词: País de Origem;    Atributos de marca;    Comportamento do consumidor;    Patrocínio.;   

DOI  :  10.5585/remark.v15i1.3000

来源: DOAJ

【 摘 要 】

O artigo traz uma análise sobre a influência do País de Origem em conjunto com outros atributos de marca, tais como elementos de marca (Nome/Logo), tempo de atuação no mercado e utilização da marca para patrocínio de entidades. Utilizando uma marca desconhecida de materiais esportivos estrangeira como objeto, realizou-se um experimento online com consumidores brasileiros buscando entender como esses atributos influenciam a intenção de compra, a atitude e a qualidade percebida do público. O País de Origem apresentou efeito parcial nas variáveis de decisão e os demais atributos foram considerados irrelevantes, tendo sido o envolvimento com esportes e materiais esportivos uma variável moderadora que reduziu o efeito do País de Origem nas escolhas dos consumidores. 

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