"E SE COLOCAR PIMENTA?": A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS

Revista de Administração de Empresas

AndrÉ Luiz MaranhÃo De Souza LeÃo¹  SuÉlen Matozo Franco¹  FlÁvia Zimmerle Da NÓbrega Costa¹  Henrique Cassiano Nascimento De Oliveira¹ 

关键词: Marcas;    empreendedorismo;    marketing empreendedor;    Chilli Beans;    narratologia;    Brands;    entrepreneurship;    entrepreneurial marketing;    Chilli Beans;    narratology;    Marcas;    espíritu empresarial;    marketing emprendedor;    Chilli Beans;    narratología;   

DOI  :  10.1590/S0034-759020150210

来源: SciELO

【 摘 要 】

Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abordagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica "não convencional", indicando uma construção empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela intuição. Identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para torná-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o entendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas.

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