Área de influência: um estudo no varejo de supermercados

Revista de Administração de Empresas

Juracy Parente²  Heitor Takashi Kato¹ 

[1] ,FGV EAESP

关键词: Varejo;    marketing;    área de influência;    localização varejista;    novas lojas;    Retailing;    marketing;    trading area;    retail site location;    new stores;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902001000200005

来源: SciELO

【 摘 要 】

O artigo procura dar uma contribuição ao conhecimento varejista no Brasil, integrando aspectos teóricos e empíricos sobre a área de influência, conceito de fundamental importância no marketing varejista. A metodologia engloba uma revisão do conhecimento teórico existente e desenvolve uma investigação sobre o fenômeno da área de influência com base em pesquisa empírica com clientes de supermercados brasileiros. A descoberta de certas regularidades na área de influência ocorreu quando se passou a analisar o fenômeno por meio de curvas acumuladas de clientes. Verificou-se que o tamanho da loja e a densidade populacional parecem ser fatores determinantes da extensão da área de influência.

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