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Análise das vantagens e desvantagens das marcas próprias do atacado para os clientes varejistas | |
Éderson Luiz Piato2  Andrea Lago Da Silva1  Verônica Angélica Freitas De Paula1  | |
[1] ,UFSCar,Brasil | |
关键词: Marcas próprias; Atacado distribuidor; Varejo supermercadista; Own brands; Wholesale distributor; Supermarket retailer; | |
DOI : 10.1590/S0103-65132013005000047 | |
来源: SciELO | |
【 摘 要 】
O objetivo deste artigo é identificar e discutir as principais vantagens e desvantagens para os pequenos e médios varejistas supermercadistas na comercialização de produtos de marcas próprias do atacadista distribuidor. A partir de um estudo qualitativo-exploratório, no qual foram realizadas entrevistas semiestruturadas junto a 15 varejistas supermercadistas, observou-se que muitas vantagens e desvantagens relacionadas pela literatura com base em varejistas de grande porte e atacadistas se assemelham àquelas apontadas pelos varejistas. Contudo, os varejistas apontam dificuldades inerentes ao processo de comercialização que nenhum outro agente distribuidor apresenta. Verificou-se que apenas os varejistas associados à rede do atacadista se beneficiam das principais vantagens das marcas próprias, pois os varejistas independentes possuem restrições quanto ao vínculo das marcas com as lojas e veem como principal vantagem a obtenção de margens de lucro mais elevadas. Desvantagens/dificuldades na comercialização de marcas próprias também são apontadas por clientes varejistas.
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