Marketing social para doação de sangue: análise da predisposição de novos doadores

Cadernos de Saúde Pública

Stephanie Ingrid Souza Barboza¹  Francisco José Da Costa¹ 

关键词: Doadores de Sangue;    Marketing Social;    Motivação;    Blood Donors;    Social Marketing;    Motivation;    Donantes de Sangre;    Mercadeo Social;    Motivación;   

DOI  :  10.1590/0102-311X001

来源: SciELO

【 摘 要 】

Este artigo objetiva compreender os fatores motivacionais que influenciam os indivíduos a doarem sangue, com a finalidade de subsidiar as ações de marketing social orientadas à captação de novos doadores. Com base em uma revisão teórica, um modelo de hipóteses foi elaborado, para análise de influências e interações de construtos na formação da predisposição das pessoas a serem doadores de sangue. Foi feito o levantamento de campo por meio de um questionário estruturado, junto a uma amostra de 346 pessoas. Para análise, foram usadas técnicas de análise descritiva, avaliação de consistência psicométrica e modelagem de equações estruturais com estimação por mínimos quadrados parciais. Como resultados, verificou-se principalmente que há uma influência negativa do medo e positiva do grupo de referência na predisposição dos sujeitos em doar sangue. Isso indicou que as ações de marketing social para a doação de sangue são mais eficientes em incentivar novos doadores se mantiverem foco nesses dois fatores.

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