Cor ou escolaridade de personagens de propaganda? Preferências entre universitários

Revista de Administração de Empresas

Sérgio Luiz Do Amaral Moretti²  José Mauro Da Costa Hernandez¹  Patricia Morilha Muritiba¹  Sérgio Muritiba¹ 

[1] ,Universidade Nove de JulhoSão Paulo SP ,Brasil

关键词: Identificação étnica na propaganda;    comportamento do consumidor;    avaliação de personagem na propaganda;    avaliação de produto;    avaliação de propaganda;    Racial identification in advertising;    consumer behavior;    assessment of the character in the advertisement;    product evaluation;    evaluation of the advertisement;    Identificación étnica en la propaganda;    comportamiento del consumidor;    evaluación de personaje en propaganda;    evaluación de producto;    evaluación de propaganda;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902011000500007

来源: SciELO

【 摘 要 】

A literatura sobre a avaliação de personagens na propaganda mostra que a identificação de grupos sociais com a etnia varia segundo o objeto investigado. Com o objetivo de contribuir para esse campo foi realizado um survey com 4.200 universitários a fim de identificar suas reações à propaganda de um relógio de pulso. As análises foram feitas com três variáveis dependentes avaliando propaganda, produto e personagem; e três variáveis independentes avaliando a cor do respondente assim como a cor e o nível de escolaridade do personagem na percepção dos respondentes. Os resultados mostraram que a cor do personagem surtiu pouco efeito sobre a avaliação da propaganda e do produto, mesmo entre respondentes da mesma cor de pele. No entanto, a percepção do grau de escolaridade do personagem mostrou-se significativa para explicar as diferentes avaliações do produto e da propaganda.

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