O discurso das fundações corporativas: caminhos de uma "nova" filantropia?

Revista de Administração de Empresas

Jacquelaine Florindo Borges¹  Rodrigo Miranda¹  Valdir Machado Valadão Júnior¹ 

[1],Universidade Federal de Uberlândia

关键词: Discurso;    estratégia;    filantropia;    fundações;    responsabilidade social;    Discourse;    strategy;    philanthropy;    foundations;    social responsibility;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902007000400009

来源: SciELO

【 摘 要 】

O investimento social privado se realiza, muitas vezes, por meio das fundações corporativas. Este artigo analisa como as fundações constroem discursivamente sua relação com a empresa e a sociedade a partir do tema responsabilidade social. O método de análise de discurso é utilizado com o objetivo de identifi car e compreender como a companhia e a sociedade estão presentes no discurso de seis fundações. A análise revela que, além de protagonistas na criação de valor social, essas entidades vêm desempenhando um papel estratégico para a companhia, conforme a retórica da "nova" filantropia. Primeiro, quando assumem a função de dialogar com os stakeholders, tornando-se pontos de referência para a compreensão das necessidades, dos interesses e das expectativas da sociedade. Segundo, como espaço ampliado de gestão, visto que a companhia está presente de forma significativa no discurso das fundações.

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