Cultura e consumo: uma explicação teórica da estrutura e do movimento do significado cultural dos bens de consumo

Revista de Administração de Empresas

Grant Mccracken¹ 

[1] ,Harvard Business School

关键词: Antropologia;    bens de consumo;    significado cultural;    sistema de consumo;    Anthropology;    consumer goods;    cultural meaning;    consumer system;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902007000100014

来源: SciELO

【 摘 要 】

Numa sociedade de consumo, o significado cultural se move incessantemente de um ponto para outro. Na trajetória normal, o significado cultural se move primeiro do mundo culturalmente constituído para os bens de consumo e desses para o consumidor individual. Diversos instrumentos são responsáveis por esse movimento: a publicidade, o sistema de moda e quatro rituais de consumo. Este artigo analisa o movimento do significado cultural do ponto de vista teórico, demonstrando onde reside o signifi cado cultural no sistema de consumo da América do Norte e os meios por onde o signifi cado se transfere de um ponto do sistema para outro.

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