Alianças estratégicas - internacionais: formaçao e estruturação em indústrias manufatureiras

Revista de Administração de Empresas

Maria Cecília Coutinho De Arruda²  Marcelo Leme De Arruda¹ 

[1] ,FGV EAESP Departamento de Mercadologia

关键词: estratégia internacional;    marketing internacional;    parceria;    alianças;    América Latina;    international strategy;    international marketing;    partnership;    alliances;    Latin America;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901997000400004

来源: SciELO

【 摘 要 】

A estratégia de negócios internacionais de indústrias latino-americanas e a forma como se conduzem suas parcerias com indústrias estrangeiras foram analisadas com o objetivo de conhecer melhor aspectos como: 1. implementação de uma estratégia internacional bem-sucedida; 2. forma como as empresas conduzem suas rela­ções com empresas de outros países; 3. determinação dos fatores de sucesso dessas alianças de negócios inter­nacionais. A pesquisa integrou um estudo multinacional, desenvolvido com o patrocínio de algumas das mais importantes universidades do Canadá, Estados Unidos, Brasil, Chile e México, e empresas destes três últimos países. Os resultados serão apresentados em dois artigos, sendo o primeiro voltado para a formação e estruturação das alianças estratégicas e o segundo, para desempenho e estratégias de marketing internacional das parcerias.

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