Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

AD-minister

José Luis Pirela³  Oscar Colmenares¹  José Luis Saavedra Torres² 

[1] Participante en el Programa Doctoral de Ciencias Gerenciales, convenio UPMLUZ (2006);Profesor Asociado-Invitado de Mercadeo, FCES-Universidad del Zulia;Profesor Asociado de Mercadeo, Universidad Rafael Belloso Chacín

关键词: Brand;    brand personality;    emotional branding;    personality features.;   

DOI  :  

学科分类：社会科学、人文和艺术（综合）

来源: Universidad E A F I T

【 摘 要 】

Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca.

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