Old School, New School

Information Technology

Gerrita van der Veen (Lector) ; Suzanne de Bakker (Onderzoeker) ; Anita Cox (Onderzoeker) ; Anne-Lise Kamphuis (Onderzoeker) ; Robert-Jan Mast ; Aletta Smits (Onderzoeker) ; Ronald Voorn (Onderzoeker) ; Thijs Waardenburg (Onderzoeker) ; Lotte Willemsen (Lector) ; Karlijn Boddeus ; Komala Mazerant (Onderzoeker)

Hogeschool Utrecht

关键词: Sociale media;    Effectiviteit;    Inhakers;   

学科分类：电子与电气工程

荷兰|荷兰语

来源: HBO Kennisbank

【 摘 要 】

Het tweejarige onderzoeksprogramma The Network is the Message richt zich op de effectiviteit van sociale media: wanneer zijn ze effectief, wat bepaalt die effectiviteit en hoe kunnen we dit meten? Startpunt in deze management summary fase 2B is het inzicht dat inhakers belangrijke dragers van brand content zijn, maar dat er ook nog een wereld te winnen is. Dit is nu niet direct een oproep aan alle merken om meteen met inhakers aan de slag te gaan; ‘inhaakmoeheid’ ligt op de loer. In deze management summary wordt beschreven wat goede inhakers zijn, wat een inhaker nou eigenlijk effectief maakt. We beschrijven de vier stappen die een rol spelen bij het ontwikkelen van kwalitatief goede inhakers.