As origens das marcas e da publicidade moderna: As campanhas publicitárias de sabões e sabonetes

Signos do Consumo

António Machuco Rosa¹ 

[1] Faculdade de Letras da Universidade do Porto;

关键词: publicidade;    marcas;    Woodbury’s;    Lux;    triângulo semiótico.;   

DOI  :  

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Neste artigo é analisado o surgimento das marcas e da publicidade moderna através do exemplo das campanhas publicitárias de sabões e sabonetes no início do século XX. Serão analisadas as campanhas de Woodbury’s e de Lux, sublinhando-se o papel que a agência J. Water Thompson teve nessas campanhas. Mostra-se que no início do século XX já existiam duas grandes tendências na criação de campanhas publicitárias, a publicidade “reason-why e a publicidade “emocional”. Mostra-se finalmente como essas duas tendências estão associadas a duas conceções sobre o papel das marcas registadas.

【 授权许可】

Unknown