Metaanálisis de la relación entre la orientación al mercado y los resultados de la empresa

Estudios Gerenciales

Daniel Solano Arboleda¹  Germán Castellanos Ordoñez² 

[1] Profesional egresado, Mercadeo Internacional y Publicidad, Universidad Icesi, Cali, Colombia;Profesor Asistente, Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, Universidad Icesi, Cali, Colombia;

关键词: Orientación al mercado;    Desempeño organizacional;    Metaanálisis;   

DOI  :  10.1016/j.estger.2016.10.006

来源: DOAJ

【 摘 要 】

El objetivo de este artículo es evaluar cuantitativamente con un metaanálisis el impacto de la crisis económica mundial del 2008 en la relación entre la orientación al mercado y los resultados de la empresa. Asimismo, se revisa el impacto de moderadores de medición y contexto dadas las nuevas condiciones económicas en la relación. El resultado del metaanálisis muestra una relación positiva entre la orientación al mercado y los resultados de la empresa en todos los estudios. Los estudios efectuados luego del 2008 muestran una mayor relación positiva, aunque no hay una diferencia significativa entre los estudios anteriores y posteriores al 2008. El grado de desarrollo del país es el único moderador que muestra resultados diferentes a metaanálisis anteriores. En los países menos desarrollados la relación entre la orientación al mercado y los resultados de la empresa es mayor.

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