Neuromarketing político-ideológico:

Perspectivas Revista de Ciencias Sociales

Daniel Martínez¹ 

[1] Instituto Tecnológico de Costa Rica. Cartago, Costa Rica;

关键词: Hegemonía;    Neuromarketing político;    Guerra híbrida;    Lógica de dominio;    Contrahegemonía;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

El trabajo analiza el rol del neuromarketing aplicado dentro de la dimensión político-ideológico [NPI], como herramienta comunicacional para construir discursos hegemónicos: su influencia en la sociedad y su esfuerzo por invisibilizar elementos subordinantes; lo que le asigna un rol como arma para Operaciones Psicológicas [PsyOps], y una ventaja para las guerras híbridas informativas, dentro de las que se disputa el poder, local e internacionalmente. Para esto, se realiza una revisión bibliográfica para plantear las principales variables para el análisis del NPI, en la construcción y justificación de la lógica de dominio, y sus posibles usos, para elaborar narrativas contrahegemónicas.

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