Em busca da produção de sentido da recepção publicitária e nas práticas de consumo: testando possibilidades

Extraprensa

关键词: Produção de sentido;    Publicidade;    Práticas de consumo;    Recepção;    Enunciação;   

DOI  :  10.11606/extraprensa2010.77148

来源: DOAJ

【 摘 要 】

A partir de estudos qualitativos, de caráter etnográfico sobre três famílias paulistanas, acerca de aspectos da recepção publicitária e das práticas de consumo, propomos neste artigo, a discussão teórico-metodológica que faz a passagem dos dados da pesquisa etnográfica para a reflexão sobre a produção de sentido na comunicação, buscando a coerência teórica com os fundamentos de uma teoria da enunciação da recepção publicitária e das práticas de consumo em seus efeitos de sentidos subjetivos, espaciais e temporais, para se perceber como se constituem os vínculos entre os sentidos das marcas, produtos e serviços e a vida das pessoas, nos contextos abordados pela pesquisa. Trata-se de uma pesquisa empírica que busca testar hipóteses de uma formulação teórica sobre a comunicação, como a ciência que estuda os vínculos de sentidos nas culturas.

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