Histórias midiáticas ou midiatização da história das marcas?

Alceu

AdrianaG. Freitas¹ 

[1] Pontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC-SP;

关键词: economia midiatizada;    marca;    institucionalidade;    memória;    comunicação organizacional;   

DOI  :  10.46391/ALCEU.v19.ed38.2019.21

来源: DOAJ

【 摘 要 】

O objetivo deste artigo é discutir o papel da memória e da história na lógica econômica e midiatizadora das organizações em processos de expansões globais de suas marcas. Observa-se, a partir do acontecimento do naufrágio do Vapor Itagiba no Brasil durante a Segunda Guerra Mundial, a perspectiva de tratamento da construção de sentidos do acontecimento-objeto, referente ao fato histórico e sua transformação em acontecimento midiático/comunicacional, frente às ações de institucionalização e promoção da marca Nestlé no Brasil. Para tanto, apresenta-se o fato histórico, como acontecimento e os usos midiáticos desta ocorrência em benefício da ação institucional e promoção da memória organizacional da marca Nestlé em sua ação de expansão no contexto brasileiro. O texto finaliza ressaltando os aspectos teóricos e metodológicos para os estudos de midiatização das marcas na ação da construção das institucionalidades e das memórias organizacionais nas culturas, como possibilidade de estabelecer vínculos com os vários públicos das organizações em seus processos de expansão em vários mercados de consumo.

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