Ünlüye Olan Tutum İle Satın Alma Niyeti Arasında İlişkide Tüketicilerin Markaya Yönelik Tutumunun Aracılık Rolü İle İncelenmesi

Gaziantep University Journal of Social Sciences

Yelda Ülker¹ 

[1] yok;

关键词: ünlü kullanımı;    reklama tutum;    marka tutumu;    reklam;    celebrity use;    advertising attitude;    brand attitude;    advertising;   

DOI  :  10.21547/jss.853594

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Tüketiciler ünlü kişilerin çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik, benzerlik ve hoşlanma gibi özelliklerinden dolayı sevebilmekte ve ünlüler gibi olmak isteyebilmektedir. Bu sebeple tüketiciler ünlülerin davranış, tarz ve sözlerinden etkilenebilmektedir. Tüketicileri etkilemek isteyen markalar da sık sık reklamlarında ünlü kullanımı stratejisini uygulamaktadır. Markanın etkinliğini arttırmak, hatırlanmayı arttırmak, güvenirliliğini güçlendirmek, tüketicilerin kendileriyle ilgili tutumunu, düşüncesini, inancını olumlu yönde etkilemek için kullanılan ünlü kullanımının satın alma niyetine de etki ettiğine inanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacını ünlüye olan tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide tüketicilerin markaya yönelik tutumunun aracılık rolünü belirlemek oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 417 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere göre katılımcıların ünlü kişiye olan tutumlarından ziyade markaya olan tutumları daha çok satın alma davranışlarını etkilemektedir.

【 授权许可】

Unknown