A marca "NIKE", seus signos e argumentos: um estudo de semiótica aplicada

Motrivivência

Renato Izidoro da Silva¹  Tiago de Brito Ferreira Santos²  Vinícius dos Santos Souza²  Fabio Zoboli³  Elder Silva Correia⁴ 

[1] Universidade Federal de Sergipe - UFS.;Universidade Federal de Sergipe - UFS;Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, Sergipe;Universidade Federal do Espírito Santo - UFES;

关键词: marca esportiva nike;    subjetivação;    governabilidade;    consumo;    semiótica;   

DOI  :  10.5007/2175-8042.2016v28n47p14

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Resultado de uma pesquisa que abordou a semiótica como diretriz teórico-metodológica para compreensão da atuação da marca esportiva Nike em meio à sociedade e suas implicações subjetivas. Levando em conta o aspecto histórico e contemporâneo, buscando identificar os pontos que tornam a referida marca comercial relevante e representativa em meio a indivíduos e grupos sociais. O intuito foi investigar como os argumentos foram construídos, de modo a sustentar uma relação de seus produtos com a figura subentendida da deusa grega Nice. Considerando uma fenomenologia da experiência dos interpretantes, identificamos quais signos são atuantes e responsáveis por comporem essa articulação semiótica de representatividade.

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