Alianças estratégicas no varejo farmacêutico: vantagens e desvantagens na percepção do gestor

Gestão & Produção

Vanderli Correia Prieto¹  Bianca Bonassi Ribeiro² 

[1] Universidade Federal do ABC;Universidade Presbiteriana Mackenzie;

关键词: Aliança estratégica;    Decisão estratégica;    Varejo farmacêutico;    Parcerias estratégicas;   

DOI  :  10.1590/S0104-530X2013000300012

来源: DOAJ

【 摘 要 】

As alianças são utilizadas pelas empresas para complementar a base de recursos existentes e, assim, viabilizar as suas estratégias. No entanto, sobre esta ação pairam tanto benefícios quanto riscos. Também é necessário definir o tipo de aliança a ser estabelecida, dependendo da adaptação aos interesses comuns e às tendências de mercado. Este estudo tem como objetivo ampliar a compreensão do movimento competitivo que tem se desenvolvido no varejo farmacêutico. O setor apresenta excelente desempenho econômico e perspectiva de continuar crescendo, mas é altamente pulverizado e, por isso, passa por transformações rumo à consolidação. Também são objetivos desta pesquisa identificar os tipos de alianças estratégicas praticadas pelo varejo farmacêutico, bem como as principais vantagens e desvantagens decorrentes desse processo. Para tanto, utiliza-se o método qualitativo de pesquisa, com coleta de dados por meio de entrevistas com dez gestores de diferentes farmácias e drogarias. Os resultados permitiram identificar sete tipos de alianças, as suas vantagens e desvantagens, bem como discutir as mudanças que têm ocorrido no comércio farmacêutico à luz do cenário competitivo atual.

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