Nauka i Obrazovanie | |
Корпоративная культура как важнейший маркетинговый актив вуза | |
关键词: менеджмент; маркетинг; корпоративная культура; эффективное управление; | |
DOI : | |
来源: DOAJ |
【 摘 要 】
С недавнего времени исследователи стали уделять все большее внимание эффектив- ности использования нематериальных активов предприятия, в частности, корпоративной культуры фирмы. Это связано с тем, что корпоративная культура компании является клю- чевым фактором успешной и продуктивной работы предприятия. Это огромная сила, на которой во многом основывается поведение сотрудников компании. К такому выводу пришли сотрудники бизнес - школ Стэнфорда, Гарварда, МТИ, а также представители компаний MAC и McKinsey, занимавшиеся исследованием данной проблемы. В управленческой практике нашей страны все еще недостаточное внимание уделяет- ся корпоративной культуре и, как следствие, недооценивается ее воздействие на работу предприятия в долгосрочной перспективе, равно как и на состояние её важнейших марке- тинговых активов.
【 授权许可】
Unknown