Корпоративная культура как важнейший маркетинговый актив вуза

Nauka i Obrazovanie

关键词: менеджмент;    маркетинг;    корпоративная культура;    эффективное управление;   

DOI  :  

来源: DOAJ

【 摘 要 】

С недавнего времени исследователи стали уделять все большее внимание эффектив- ности использования нематериальных активов предприятия, в частности, корпоративной культуры фирмы. Это связано с тем, что корпоративная культура компании является клю- чевым фактором успешной и продуктивной работы предприятия. Это огромная сила, на которой во многом основывается поведение сотрудников компании. К такому выводу пришли сотрудники бизнес - школ Стэнфорда, Гарварда, МТИ, а также представители компаний MAC и McKinsey, занимавшиеся исследованием данной проблемы. В управленческой практике нашей страны все еще недостаточное внимание уделяет- ся корпоративной культуре и, как следствие, недооценивается ее воздействие на работу предприятия в долгосрочной перспективе, равно как и на состояние её важнейших марке- тинговых активов.

【 授权许可】

Unknown