A orkutização das marcas: Disputas midiatizadas de distinção e pertencimento entre as classes sociais

Signos do Consumo

Rafael Grohmann¹  Alhen Rubens Silveira Damasceno² 

[1] FIAM-FAM;Universidade de São Paulo;

关键词: comunicação;    classes;    distinção;    marca;    orkutização;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

O presente estudo visa entender como as classes estão em conflito no meio social e têm nas marcas o ápice dessas disputas distintivas midiatizadas. Tal fenômeno tem ligação com a distinção das marcas por um núcleo pequeno e elitista da sociedade versus a popularização por parte de uma camada que enxerga na aquisição das marcas de luxo um lugar ao sol na possibilidade de inserção e pertencimento dentro da sociedade. Buscamos compreender as relações de distinção e pertencimento e as classes.

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