Turismo cultural y nuevas tecnologías de la información: el caso del camino de Santiago y el fomento de la marca país

Question

Jessica Fernández Vázquez¹  Lorena Arévalo Iglesias²  Carla López Rodríguez² 

[1] Universidad de Vigo;Universidade de Vigo;

关键词: TIC;    Galicia;    camino de Santiago;    marca país;    Internet.;   

DOI  :  

来源: DOAJ

【 摘 要 】

El turismo cultural ha sufrido grandes cambios en los últimos tiempos ante el aumento de la competencia turística de los territorios, la globalización o el empleo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) entre otros factores. En este contexto, las administraciones públicas comenzaron a preocuparse por la creación y gestión de marcas territoriales para generar valor y lograr un determinado posicionamiento de cada zona en el mercado. Aplicado al caso de Galicia, es objeto de esta investigación comprobar si se aprovecha el gran poder de atracción del Camino de Santiago como gancho para dar a conocer la comunidad gallega en todo el mundo a través de estrategias de marketing adecuadas que transmitan una marca país unificada y homogénea.

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