Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales

La Revista Icono 14

Isidoro Arroyo Almaraz¹ 

[1] Universidad Rey Juan Carlos;

关键词: Retórica – Creatividad – Publicidad – Imágenes mentales - Efectos Especiales;   

DOI  :  10.7195/ri14.v3i1.433

来源: DOAJ

【 摘 要 】

La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.

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