La gestión pública del desarrollo local desde el enfoque metodológico de marketing

Universidad y Sociedad

Maylin Arias Gilart¹  Rubiel Reyes Falcón¹  Carlos César Torres Páez² 

[1] Universidad de Guantánamo ;Universidad de Pinar del Río ;

关键词: Marketing de localidades;    desarrollo local;    imagen;    identidad;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

La gestión pública de los procesos de desarrollo local en Cuba se hace compleja teniendo en cuenta las interrelaciones entre los planes, política, programas y estrategias independientes que existen y se ejecutan en los territorios. Uno de los aspectos recogidos en los lineamientos de la Política económica y Social es la necesidad de redimensionar la extensión local del desarrollo en el país como soporte de la estrategia de desarrollo nacional. Sin embargo no todos los municipios poseen semejantes ventajas comparativas y competitivas, así como las políticas territoriales son diferentes según la realidad de cada uno de ellos. Además la competitividad nacional e internacional deja zonas fuera del entramado económico. Es por esto que en este ensayo se presenta el marketing como un enfoque metodológico que contribuye a promover las iniciativas de desarrollo municipal y su gestión pública, convirtiéndose su empleo en un mecanismo de posicionamiento para las localidades.

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