La aparición de menores en contenidos comerciales y su efecto negativo en la audiencia:

La Revista Icono 14

Angeriñe Elorriaga Illera¹  Elena Olabarri Fernández¹  Sergio Monge Benito¹ 

[1] Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea;

关键词: sharenting;    sobreexposición de menores;    influencers;    youtubers;    marcas;    publicidad;   

DOI  :  10.7195/ri14.v20i1.1752

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Este artículo analiza la reacción de la audiencia de la youtuber española Verdeliss, con la mayor comunidad de seguidoras en España en ámbito de la crianza y la maternidad, en relación a la presencia de sus hijas e hijos menores en los contenidos que publica en su canal de YouTube. En una encuesta realizada a 1.336 seguidoras, se constató que más de la mitad de las mismas se sienten incómodas por la presencia de menores en videos en los que además se promocionan marcas comerciales. Este grupo valora peor a la youtuber en casi todas las dimensiones relacionadas con su capacidad persuasiva y además compra menos productos recomendados por ella en sus vídeos. Asimismo, en un análisis cualitativo de 284 comentarios en preguntas de respuesta abierta se pudo apreciar que existen varios argumentos dentro de este grupo de seguidoras más críticas con la youtuber, entre los que destacan su malestar por la excesiva exposición de los menores, un rechazo frontal a la mercantilización de la imagen de estos y un llamamiento a las instituciones competentes a que protejan a los menores. A la vista de las diferencias en la valoración de la youtuber, los resultados sugieren que el sharenting puede producir efectos negativos en la promoción de marcas comerciales.

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