Confrontations et convergences éthiques entre marketing et information autour de la publicité native

Communication & Professionalisation

Alexandre Coutant¹  Dany Baillargeon²  Elyse Dionne³  Marie-Eve Carignan⁴  Mikaëlle Tourigny⁵ 

[1] Alexandre Coutant est professeur de communication publicitaire au Département de Communication Sociale et Publique de l'Université du Québec à Montréal (Canada). Il s’intéresse aux activités de consommation des individus et à leurs usages des technologies de l'information et de la communication. Ses premières recherches s’intéressent au fonctionnement du secteur professionnel du marketing et de la communication, un domaine qu’il analyse désormais dans le cadre des mutations induites par le numérique sur l’activité des communicateurs. [e-mail];Dany Baillargeon, professeur au département des lettres et communications de l’Université de Sherbrooke (Canada), mène des recherches à la confluence de trois aspects : la créativité, les organisations et la communication organisationnelle et publique. Plus spécifiquement, il s'intéresse, dans une perspective communicationnelle, à la façon dont les contextes régionaux influent sur la culture d'une organisation – qu'elle soit privée, publique, hybride – et plus particulièrement sur la créativité qui s'y déploie. Cette triade s'applique tant aux organisations traditionnellement créative – agence de design, de communication marketing, d'architecture, d'innovation technologique – qu'aux organisations sociales. Dans la foulée, il s’intéresse à la créativité en communication marketing, entre autres, dans la façon dont elle se manifeste publiquement et est appropriée par différents publics. [e-mail];Elyse Dionne est étudiante à la maîtrise en communication à l’Université de Sherbrooke (Canada). À partir d’un regard communicationnel, sa recherche interroge l’éthique au croisement des pratiques socio numériques et du marketing de contenu. Elle s'intéresse particulièrement aux règles éthiques que les Youtubeurs adoptent concernant leurs divers partenariats avec les compagnies, de même que les tensions que ces règles génèrent dans leurs pratiques, de façon à en comprendre les dynamiques de professionnalisation. [e-mail];Marie-Eve Carignan est professeure en information et communication publique à l'Université de Sherbrooke (Canada). Chercheure associée au Centre de recherche : Croyance, Histoire, Espace, Régulation Politique et Administrative (CHERPA) de l'Institut d'études politiques d'Aix-en-Provence et au laboratoire de recherche sur les publics de la culture de l'Université du Québec à Trois-Rivières (LAPUC), ses recherches portent sur les industries culturelles et les publics de la culture, les contenus médiatiques, les pratiques journalistiques, l'éthique et la déontologie professionnelle ainsi que sur la communication stratégique : relations publiques, communication de crise, du risque et terrorisme. [e-mail];Mikaële Tourigny est étudiante à la maîtrise en communication de l’Université de Sherbrooke (Canada). Elle oriente ses intérêts de recherche vers le développement de la pratique professionnelle des journalistes face à l’essor des technologies numériques. Plus particulièrement, l’éthique et l’indépendance journalistiques quant aux phénomènes de la concentration de la presse et de la publicité native catalysent ses réflexions. Elle se consacre entre autres aux impacts de la publicité native sur l’éthique professionnelle des [e-mail];

关键词: publicité native;    journalisme;    analyse de discours;    éthique;    ethics;    deontology;   

DOI  :  10.14428/rcompro.vi5.863

来源: DOAJ

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