Usain Bolt como entidade enunciativa: a construção de sua marca pessoal no contexto das Olimpíadas de 2016

Signos do Consumo

Magnos Cassiano Casagrande¹  Fabiano Maggioni¹  Rafael dos Santos Hönig¹ 

[1] Universidade Federal de Santa Maria;

关键词: Me brand;    Comunicação;    Marca;    Semiótica;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

A partir da lógica de como são criadas as marcas na contemporaneidade, busca-se analisar como o atleta Usain Bolt constrói sua marca pessoal nas competições e locais onde participa. Utilizando como base a obra de Semprini, explana-se acerca das características de marcas na contemporaneidade e trabalha-se a questão de marca pessoal – aqui denominada me brand. Parte-se do projeto de marca proposto pelo autor que é adaptado ao atleta. Em seguida, como método de análise, utiliza-se a tríade sobre valores, narração e discursos.

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