Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing.Experiencias, relevancia, engagementy personalización. Presentación

La Revista Icono 14

Joaquín de Aguilera Moyano¹  Miguel Baños González² 

[1] IE Business School;Universidad Rey Juan Carlos;

关键词: Engagement;    comunicaciones de marketing;    consumidor;    Internet de las Cosas;    Experiencia del consumidor;    métricas;   

DOI  :  10.7195/ri14.v15i2.1098

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Diferentes autores, tanto desde el ámbito profesional como desde el académico, coinciden en afirmar que el marketing tradicional no funciona. Son muchos los factores que han provocado este profundo cambio, todos ellos íntimamente interrelacionados con la revolución tecnológica, conformando un nuevo paradigma de marketing. Dos consecuencias fundamentales de este proceso son la aparición de un nuevo consumidor enormemente empoderado y la demanda de un modelo de comunicación centrado en la creación y distribución de contenidos lo suficientemente relevantes para el consumidor como para que sea él quien acceda libremente a ellos. Cuestiones como el comportamiento del cliente, las marcas en las redes sociales, la estrategia omnicanal o el papel de la tecnología en las comunicaciones, se analizan en este monográfico con el objetivo de mejorar el conocimiento del nuevo modelo de comunicaciones de marketing en una época donde el consumidor adquiere una relevancia como nunca antes la había tenido.

【 授权许可】

Unknown