Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz

Revista Visión Gerencial

关键词: marca;    personalidad de marca;    rasgos de personalidad;    sector automotriz;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

ElpresenteartículotienecomoobjetivoexplorarelmodelodePersonalidaddeMarcaespecíficamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de lasmarcasqueintegranelsector,y2)compararlosresultadosprovistosporPirelaetal(2004).Eltrabajodecampoarrojóinformaciónde400individuospormediodeunmuestreonoprobabilístico accidental. Se aplicó un análisis de Confiabilidad vía Alfa de Cronbach obteniéndoselasDimensionesdeMarca:Emocionante,Pacífico,PasionalySincero,consusrespectivosrasgos.Losresultadosdelestudiosectorialylosllevadosacaboaescalanacionalmostraronconsistenciaentreellos,loqueindicalaposibilidaddeobtenerdimensionesdepersonalidadparamarcasestadísticamenteválidas.Estehallazgopermiteconfirmarque,sibienelmodelooriginal de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales sirepresentan un marco teórico y metodológico válido para determinar la personalidad en sectorese incluso marcas específicas.

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