O CONSUMIDOR DE TERCEIRA IDADE NA PRIMEIRA DÉCADA DO SÉCULO XXI:UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA DIRIGIDA A IDOSOS

Revista Administração em Diálogo

Renata Céli Moreira da Silva¹  Fábio Francisco de Araujo²  Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa³  Letícia Moreira Casotti⁴ 

[1] Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas da Pontifíca Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio).;Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas da Pontifíca Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio).;Professor do IAG - Departamento de Administração da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro - PUC-Rio.;Professora do Instituto Coppead de Administração - UFRJ;

关键词: Consumo;    Terceira Idade;    Anúncios Publicitários.;   

DOI  :  10.20946/rad.v17i1.15098

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do período estudado.

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