JURNAL MANAJEMEN INDONESIA Vol. 17 - No. 2 Agustus 2017 35 ANALISA DAN USULAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE ANALISIS SWOT (STUDI KASUS PADA UMKM PAKAN IKAN WARINGIN BANDUNG)

Jurnal Manajemen Indonesia

Laura Lahindah¹  Caroline¹ 

[1] Magister Management, University of Catholic Parahyangan Bandung;

关键词: 2005). Keberhasilan produksi perikanan budidaya ikan sangat dipengaruhi oleh ket - ersediaan pakan ikan. PD Waringin merupakan produsen pakan ikan lokal yang berlokasi diBandung yang sedang mengalami permasalahan dalam pemasaran. Penelitian ini dilakukanuntuk mengusulkan alternatif strategi pemasaran pada PD Waringin. Data-data yang diperlu - kan diperoleh melalui wawancara kepada pemilik dan menyebarkan kuesioner kepada kon - sumen. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan matriks EFE dan IFE untukmengetahuiposisieksternaldaninternalperusahaansaatini.Kemudiandilanjutkanden - gan analisa SWOT untuk memperoleh alternatif strategi berdasarkan hasil penyesuaian an - tara kekuatan dan kelemahan internal dengan peluang dan ancaman eksternal. Hasil analisalingkungan perusahaan menunjukkan bahwa PD Waringin berada pada posisi eksternal daninternal yang kuat namun masih memerlukan perbaikan. Berdasarkan hasil analisa menggu - nakan matriks SWOT;    diketahui bahwa PD Waringin perlu untuk melakukan pengembanganproduk;    Strategi Pemasaran;    Analisis SWOT;    Pakan Ikan;   

DOI  :  10.25124/jmi.v17i2.1067

来源: DOAJ

【 授权许可】

Unknown