La cortesía lingüística en la publicidad editorial

Pragmática Sociocultural

Hernández Asunción Escribano¹ 

[1] Universidad Pontificia de Salamanca;

关键词: cortesía;    descortesía;    persuasión;    promoción;    publicidad;    retórica editorial;    advertising;    courtesy;    discourtesy;    editorial rhetoric;    persuasion;    promotion;   

DOI  :  10.1515/soprag-2015-0014

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Todas las estrategias corteses que refuerzan la imagen o el territorio de los dos polos del proceso comunicativo, emisor y receptor, o que mitigan la vulneración de ambos, se ponen en la retórica publicitaria editorial al servicio de la venta de los productos editoriales y librescos. La cortesía es recurrida, por tanto, en este ámbito comercial como modo de acercamiento al posible comprador mediante los refuerzos valorizantes de la imagen y del territorio, propios o ajenos, y atenuadores, en el caso de los actos descorteses. En este estudio nos acercamos a ocho maneras en las que la retórica editorial recurre a la cortesía para conseguir incrementar sus ventas mediante los usos lingüísticos intensificadores o mitigadores con los que las editoriales construyen y proyectan su mejor identidad.

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