Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol

Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios

Renata Santos Silva¹  Edar da Silva Añaña²  Camila Elisa Alves³  Gustavo da Rosa Borges⁴ 

[1] Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul;Universidade Federal de Pelotas;Universidade Federal do Rio Grande do Sul;Universidade Regional de Blumenau;

关键词: Marketing Esportivo;    Patrocínio;    Imagem da Marca;    Merchandising;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

O futebol é um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razão, o patrocínio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associação de uma marca a um clube de futebol é afetada pela condição momentânea do time, e se o próprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo são testadas cinco hipóteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliação quando associada à imagem do atleta símbolo, do que à equipe como um todo.

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